O dia em que a Sony achou o racismo uma boa ideia – Black Nerd #012

Abemus Playstation 5!!! DORIME…AMENO… Agora os gamers de plantão poderão dormir em paz e contar as horas para que possam desfrutar dessa obra de arte. Seu visual foi muito elogiado, é o mix de Museu de Arte Contemporânea do Rio (MAC) e uma pista bem cuidada de fórmula. No entanto, suas cores, preto e branco, me fez lembrar uma campanha antiga da Sony que já caiu no esquecimento, mas não deveria. Você sabia que a Sony já achou uma boa ideia de marketing veicular uma propaganda com alto teor racista? Então vamos lá.

Dez anos depois, 'pior propaganda do PlayStation' viraliza na web ...
Campanha da Sony para a chegada da versão branca do PSP.

O ano era 2005, quando uma versão branca do PSP (PlayStation Portátil) estava chegando no mercado. A primeira versão do PSP – preto – havia sido um sucesso e surfar naquela onda era uma estratégia ótima para lançar o novo modelo. Assim nasceu a seguinte campanha publicitária. “O PSP Branco está chegando.” Problema? Nenhum, se não viesse acompanhado da seguinte imagem: Uma figura caucasiana exercendo  força bruta sobre uma pessoa negra. Convenhamos, me parece uma péssima estratégia de marketing.

Tudo poderia acabar menos mal se viesse acompanhado de um pedido de desculpas, pois vários blogs e sites apontaram o teor racista da campanha. É difícil imaginar como isso passou por tanta gente sem que ninguém apontasse que aquele conceito não era uma boa ideia. Posso deduzir que ou não havia negros nesse processo ou que eles não exerciam papel relevante em escalas hierárquicas. Como tudo que está ruim, ainda pode piorar, uma porta-voz da Sony falou que a campanha não tinha nenhum teor racista, pois só mostrava que o PSP estava chegando. Infelizmente o nome dela não foi encontrado, fazendo com que não saibamos a sua cor, mas acho que dá pra deduzir.

“Todas as cerca de cem imagens criadas para a campanha foram projetadas para mostrar o contraste entre as cores dos PSP e não têm nenhuma outra mensagem ou propósito”

Los 4 anuncios más bochornosos de la última década | Marketing Directo

Sabe quando você está assistindo um desenho com personagens super opostos e se pergunta como alguém pode ter aquele tipo de pensamento? Então, pessoas só pensam de uma só forma se tiverem passado uma vida inteira imerso ao mesmo contexto, mesmas pessoas, mesmos olhares… por isso que muita gente pensa de forma unilateral. Porém, o problema é achar que além disso nada existe. Afirmar que uma imagem em que uma mulher branca está intimidando uma mulher negra não tem um teor racista é tão unilateral quanto achar que a solução para um planeta sustentável é dizimar metade dele. As ações são diferentes, mas emergem da mesma raiz.

Esse texto serve para que você não jogue o PlayStation 5? Lógico que não. Essa cultura do cancelamento é tão ruim quanto os motivos que levaram ela a existir. Mas histórias como essas devem ser lembradas para que não sejam repetidas. A própria Sony adiou o evento de lançamento do novo Playstation para que não competisse em espaço de mídia com os protestos atuais a favor de uma igualdade racial, eles alegaram que “outras vezes precisam ser ouvidas”. Muitos vão dizer que foi uma estratégia para ganhar tempo e ser o único assunto quando eles fizerem o lançamento, eu já prefiro ver uma evolução, principalmente se compararmos com a campanha citada anteriormente. E aí, você está no hype desse PlayStation? Algo é inegável, ele é muito bonito, porém mais bonito do que um mero design, é um grato respeito. #WakandaForever

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